«Εμφύλιος» στα φάρμακα αδυνατίσματος: Η Novo Nordisk μηνύει την Eli Lilly για παραπλανητικές διαφημίσεις

Η αντιπαράθεση μεταξύ της Novo Nordisk και της Eli Lilly περνά πλέον στις δικαστικές αίθουσες, καθώς η δανική φαρμακοβιομηχανία κατέθεσε αγωγή σε ομοσπονδιακό δικαστήριο των Ηνωμένων Πολιτειών, κατηγορώντας την ανταγωνίστριά της ότι παραπλανά το καταναλωτικό κοινό μέσω των διαφημίσεων που προωθούν τα φάρμακά της για την παχυσαρκία και τον διαβήτη.
Σύμφωνα με την αγωγή, η οποία κατατέθηκε την Τρίτη, η Novo Nordisk υποστηρίζει ότι η Eli Lilly χρησιμοποιεί σε πανεθνικές διαφημιστικές καμπάνιες στοιχεία από παλαιότερες κλινικές μελέτες, συγκρίνοντας υψηλές δόσεις των δικών της φαρμάκων με χαμηλότερες δόσεις των αντίστοιχων σκευασμάτων της Novo. Η εταιρεία θεωρεί ότι οι συγκεκριμένες συγκρίσεις βασίζονται σε ξεπερασμένα επιστημονικά δεδομένα και δημιουργούν λανθασμένες εντυπώσεις.
Η Novo επισημαίνει ακόμη ότι στις διαφημίσεις δεν γίνεται καμία αναφορά στα νεότερα αποτελέσματα για την αυξημένη δόση του Wegovy, η οποία εγκρίθηκε τον Μάρτιο και, σύμφωνα με τα τελευταία κλινικά δεδομένα, επιτυγχάνει απώλεια βάρους που προσεγγίζει σημαντικά τις επιδόσεις του Zepbound της Eli Lilly.
Όπως δήλωσε ο γενικός σύμβουλος της Novo Nordisk, John Kuckelman, η εικόνα που αποκομίζουν οι καταναλωτές από τις συγκεκριμένες διαφημίσεις είναι ότι τα προϊόντα της Eli Lilly υπερέχουν έναντι εκείνων της Novo, κάτι που -όπως υποστηρίζει- δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα. Ο ίδιος σημείωσε ότι η δικαστική προσφυγή αποφασίστηκε αφού η Lilly αρνήθηκε να αποσύρει ή να τροποποιήσει τις επίμαχες διαφημίσεις, παρά την επίσημη εξώδικη προειδοποίηση που είχε αποστείλει η Novo τον Απρίλιο.
Με την αγωγή, που κατατέθηκε στο Περιφερειακό Δικαστήριο των ΗΠΑ για το Νιου Τζέρσεϊ, η Novo ζητά να απαγορευτεί οριστικά η προβολή των συγκεκριμένων διαφημίσεων, καθώς και να υποχρεωθεί η Eli Lilly να δημοσιεύσει διορθωτική καμπάνια. Παράλληλα, διεκδικεί και χρηματική αποζημίωση, χωρίς ωστόσο να έχει διευκρινιστεί το ποσό που αξιώνει. Η εταιρεία προειδοποίησε επίσης ότι, εφόσον οι διαφημίσεις δεν αποσυρθούν άμεσα, σκοπεύει να ζητήσει μέσα στις επόμενες ημέρες την έκδοση προσωρινής διαταγής για την αναστολή της προβολής τους.
Όπως επισημαίνει το CNBC, η δικαστική αυτή διαμάχη αποτελεί ακόμη ένα επεισόδιο στον έντονο ανταγωνισμό μεταξύ των δύο φαρμακοβιομηχανιών για την κυριαρχία στην αγορά των φαρμάκων GLP-1. Η Novo Nordisk επιχειρεί να ανακτήσει χαμένο έδαφος μέσω της διάθεσης του νέου χαπιού για την παχυσαρκία, των μειώσεων στις τιμές των προϊόντων της και της κυκλοφορίας της νέας υψηλής δόσης του Wegovy, με στόχο να ανταγωνιστεί το ιδιαίτερα επιτυχημένο Zepbound για την παχυσαρκία και το Mounjaro για τον διαβήτη της Eli Lilly.
Τα τελευταία χρόνια, τα σκευάσματα της Eli Lilly έχουν αποκτήσει σημαντικό προβάδισμα στην αγορά χάρη στην υψηλή αποτελεσματικότητά τους. Ωστόσο, η Novo Nordisk εκτιμά ότι η νέα υψηλή δόση του Wegovy, η οποία στις κλινικές δοκιμές κατέγραψε μέση απώλεια σωματικού βάρους περίπου 19%, μπορεί να ενισχύσει σημαντικά τη θέση της στον ανταγωνισμό.

www.bankingnews.gr