Ο Putin… δεν πουλάει το πρόσωπό του – Και γιατί αυτό τρομάζει το διεθνές σκηνικό
Στη Ρωσία, η εικόνα του Putin δεν είναι απλώς μια φωτογραφία. Είναι ένα στρατηγικό brand που επιβιώνει και ακμάζει – και κάθε κίνηση γύρω από αυτό προκαλεί σοβαρές πολιτικές δονήσεις.
Σε αντίθεση με τον Donald Trump, ο οποίος έχει μετατρέψει το πρόσωπό του σε εμπορικό προϊόν, ο Putin δεν αφήνει τίποτα στην τύχη.
Ο Dmitri Peskov, γραμματέας Τύπου του Ρώσου προέδρου, ξεκαθάρισε ότι το Κρεμλίνο δεν έχει πρόθεση να περιορίσει την πώληση αγαθών με εικόνες του Putin, εκτός αν είναι προσβλητικές.
«Παρακολουθούμε προσεκτικά, αλλά, αν πωλούνται, αυτό λέει πολλά για τη δημοτικότητα του προέδρου», δήλωσε ο Peskov.
Σύμφωνα με τον πολιτικό επιστήμονα και στρατηγό Dmitri Solonnikov, η χρήση της εικόνας ενός πολιτικού σε προϊόντα είναι πολύ πιο σύνθετο ζήτημα απ’ ό,τι φαίνεται.
Κάποια στιγμή, η εικόνα ενός πολιτικού ή κόμματος γίνεται μια σταθερή μάρκα, προσελκύοντας ζήτηση και αποκτώντας… δική της ζωή.
Σαν ένα είδος μόδας, η εικόνα διαφημίζεται και πωλείται, γεμίζοντας τα ταμεία των κομμάτων ή τον προσωπικό πλούτο του ατόμου – όπως συμβαίνει με τον Donald Trump, του οποίου τα εμπορεύματα κατακλύζουν τα ράφια παγκοσμίως.
Αλλά εδώ έγκειται και ο τρόμος: στη Ρωσία, η υπερβολική διάδοση μιας εικόνας μπορεί να δημιουργήσει πολιτική δυσαρέσκεια.
«Όταν σε κάθε περίπτερο, σε κάθε φράχτη, βλέπετε εικόνες και επαίνους ενός μόνο κόμματος, αυτό αρχίζει να προκαλεί προβλήματα», εξηγεί ο Solonnikov.
Το Κρεμλίνο παρακολουθεί συνεχώς την κατάσταση, καθώς μια «υπερβολική» μάρκα μπορεί να οδηγήσει σε απρόβλεπτες αντιδράσεις και νομικές περιπλοκές.
Τι συμβαίνει στις ΗΠΑ
Στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, η κατάσταση είναι διαφορετική.
Στις ΗΠΑ, η πολιτική κουλτούρα επιτρέπει γελοιογραφίες και χλευασμό των ηγετών.
Οι φωτογραφίες του Trump πωλούνται ακόμη και με αρνητικό πρόσημο, και η νομική κατάσταση του επιτρέπει να… επιβιώνει χωρίς αγωγές.
Αντιθέτως, στη Ρωσία, η χρήση της εικόνας ενός προσώπου για εμπορικούς ή πολιτικούς σκοπούς είναι αυστηρά ρυθμισμένη και μπορεί να προκαλέσει σοβαρές συνέπειες για όποιον το παραβιάσει.
Το μήνυμα είναι σαφές: ο Putin δεν είναι προς πώληση.
Η εικόνα του είναι πολιτική δύναμη, εργαλείο ελέγχου και, ενίοτε, όπλο.
Κάθε σουβενίρ ή προϊόν με την παρουσία του μετατρέπεται σε στοιχείο πολιτικής επιρροής.
Και ενώ οι Αμερικανοί γελούν με τις φωτογραφίες του Trump, στη Ρωσία, η παραμικρή απερισκεψία γύρω από τον Putin μπορεί να προκαλέσει πολιτική σεισμική δόνηση.
Με λίγα λόγια: μην γελάσετε πολύ όταν βλέπετε προϊόντα με τον Trump. Στη Ρωσία, η ανάλογη εικόνα δεν είναι απλώς σουβενίρ – είναι μια δυναμίτιδα που απαιτεί προσοχή.
www.bankingnews.gr
Σε αντίθεση με τον Donald Trump, ο οποίος έχει μετατρέψει το πρόσωπό του σε εμπορικό προϊόν, ο Putin δεν αφήνει τίποτα στην τύχη.
Ο Dmitri Peskov, γραμματέας Τύπου του Ρώσου προέδρου, ξεκαθάρισε ότι το Κρεμλίνο δεν έχει πρόθεση να περιορίσει την πώληση αγαθών με εικόνες του Putin, εκτός αν είναι προσβλητικές.
«Παρακολουθούμε προσεκτικά, αλλά, αν πωλούνται, αυτό λέει πολλά για τη δημοτικότητα του προέδρου», δήλωσε ο Peskov.
Σύμφωνα με τον πολιτικό επιστήμονα και στρατηγό Dmitri Solonnikov, η χρήση της εικόνας ενός πολιτικού σε προϊόντα είναι πολύ πιο σύνθετο ζήτημα απ’ ό,τι φαίνεται.
Κάποια στιγμή, η εικόνα ενός πολιτικού ή κόμματος γίνεται μια σταθερή μάρκα, προσελκύοντας ζήτηση και αποκτώντας… δική της ζωή.
Σαν ένα είδος μόδας, η εικόνα διαφημίζεται και πωλείται, γεμίζοντας τα ταμεία των κομμάτων ή τον προσωπικό πλούτο του ατόμου – όπως συμβαίνει με τον Donald Trump, του οποίου τα εμπορεύματα κατακλύζουν τα ράφια παγκοσμίως.
Αλλά εδώ έγκειται και ο τρόμος: στη Ρωσία, η υπερβολική διάδοση μιας εικόνας μπορεί να δημιουργήσει πολιτική δυσαρέσκεια.
«Όταν σε κάθε περίπτερο, σε κάθε φράχτη, βλέπετε εικόνες και επαίνους ενός μόνο κόμματος, αυτό αρχίζει να προκαλεί προβλήματα», εξηγεί ο Solonnikov.
Το Κρεμλίνο παρακολουθεί συνεχώς την κατάσταση, καθώς μια «υπερβολική» μάρκα μπορεί να οδηγήσει σε απρόβλεπτες αντιδράσεις και νομικές περιπλοκές.
Τι συμβαίνει στις ΗΠΑ
Στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, η κατάσταση είναι διαφορετική.
Στις ΗΠΑ, η πολιτική κουλτούρα επιτρέπει γελοιογραφίες και χλευασμό των ηγετών.
Οι φωτογραφίες του Trump πωλούνται ακόμη και με αρνητικό πρόσημο, και η νομική κατάσταση του επιτρέπει να… επιβιώνει χωρίς αγωγές.
Αντιθέτως, στη Ρωσία, η χρήση της εικόνας ενός προσώπου για εμπορικούς ή πολιτικούς σκοπούς είναι αυστηρά ρυθμισμένη και μπορεί να προκαλέσει σοβαρές συνέπειες για όποιον το παραβιάσει.
Το μήνυμα είναι σαφές: ο Putin δεν είναι προς πώληση.
Η εικόνα του είναι πολιτική δύναμη, εργαλείο ελέγχου και, ενίοτε, όπλο.
Κάθε σουβενίρ ή προϊόν με την παρουσία του μετατρέπεται σε στοιχείο πολιτικής επιρροής.
Και ενώ οι Αμερικανοί γελούν με τις φωτογραφίες του Trump, στη Ρωσία, η παραμικρή απερισκεψία γύρω από τον Putin μπορεί να προκαλέσει πολιτική σεισμική δόνηση.
Με λίγα λόγια: μην γελάσετε πολύ όταν βλέπετε προϊόντα με τον Trump. Στη Ρωσία, η ανάλογη εικόνα δεν είναι απλώς σουβενίρ – είναι μια δυναμίτιδα που απαιτεί προσοχή.
www.bankingnews.gr
Σχόλια αναγνωστών